اصول مدیریت برند اثر دکتر محمود سمیعی نصر

امروزه مشتریان، به ویژه افراد ریسک گریز، با توجه به برند یک محصول آن را خریداری می‌نمایند و به خصوصیات و حتی تا حدودی به قیمت آن کمتر توجه می‌نمایند. لذا یکی از عوامل عمده تداوم فعالیت شرکت‌ها، قدرت برندشان می‌باشد. بنابراین «برند» یک شرکت را می‌توان با ارزش‌ترین دارایی غیرملموس آن به حساب آورد. مهم‌ترین چالش درون سازمانی ما برای ورود به عرصه مدیرت برند به ویژه در بازارهای متحول و غیرپایدار امروز خلاء تفکر استراتژیک می‌باشد. از دیدگاه کلی، تفکر استراتژیک یک بصیرت و فهم از وضعیت موجود و بهره‌برداری از فرصت‌ها است.