راه اندازی برند اثر پیتر لی گتمن

مهم این است که چه چیزی برای مشتری با اهمیت است، نه اینکه چه چیزی برای شما اهمیت دارد. هرگونه راه اندازی موفق برند باید از طریق جایگاه سازی انجام پذیرد تا به یک استراتژی صحیح در برند منجر شود. کتاب راه اندازی برند، بصیرت و استراتژی تأیید شده برند را مطرح می‌سازد. به طوری که باعث جلب مخاطب شود و آنان را از بالقوه بودن به سمت بالفعل  شدن و در نهایت به سوی خرید هدایت نماید.